經管系「品牌行銷漫‧慢‧講」專題演講

文/照片：經管系

慈濟大學經營管理學系行銷研究課程邀請天喜整合行銷公司丁兆蓓總經理，以「品牌慢‧漫‧講」為主題，分享行銷研究重要性的概念，暢談品牌力對企業或產品的重要性，找出品牌的不可取代性，進而創造品牌的溢價能力。

丁兆蓓總經理先解釋行銷的專業名詞，再導入行銷概念，並邀請同學自我介紹，趁勢帶入行銷的基本原理—如何有效「行銷自己」。丁兆蓓總經理也進一步解析自我介紹的技巧，就像社群上常用的hashtag為例，使用簡潔有力的標籤，加深他人對自己的記憶點，再透過質化與量化，將品牌精髓傳達出去。

丁兆蓓總經理分享承接台塑石化公司品牌行銷專案的經驗，透過行銷研究，發現該公司的95+汽油產品品質，相較競爭者毫不遜色，卻從未凸顯這一點。所以，設計出與以往不同的廣告，透過黑豹與貓咪強烈的對比，以黑豹眼睛搭配貓咪吊牌的視覺效果，暗喻雖然企業形象敦厚，但油品爆發力十足；同時，利用黃色明亮色彩與黑色對比來凸顯其中特色。系列廣宣包含平面海報、電視廣告與捷運燈箱，也利用行動車隊進行宣傳，甚至邀請年輕樂團創作95+汽油主題曲，成功引起年輕族群消費者關注台塑石化公司的95+汽油產品。經過事後行銷研究，也顯示油品銷售量與公司營收明顯成長。

透過丁兆蓓總經理深入淺出的介紹，同學更能掌握品牌行銷的核心要素，理解行銷研究在品牌行銷中扮演的角色。經營管理學系三年級學生何詠綸表示，透過演講，讓我對品牌行銷有了更深一層的認識。原來，在快速變化的市場中，品牌行銷並非一蹴可幾，品牌形象的塑造是需要長時間的耕耘與堅持。經營管理學系三年級學生謝孟庭表示，原來行銷這個行業，不但要有專業知識，還要依專案屬性不同，不斷學習各產業的專業知識，才能規劃出符合顧客最需要的行銷方案。